贴片广告太便宜?优酷风行调整收费模式

本站    发布时间:2014-03-03

视频网站 贴片广告 优酷网 风行网

文/长庚

据消息人士爆料,以优酷、风行在线为首的部分视频网站正在对其广告系统进行重大调整,而调整的主要目的是在不增加广告时长的基础上,大幅增加其广告收入。

“过去视频网站主要是做展示类的贴片广告,但现在这个模式在增加收入方面遇到瓶颈了,现在优酷、风行已经在对广告系统进行调整,爱奇艺和PPTV等未来可能也会跟进调整。消息人士如是说。

优酷未来将主打效果付费

据多方了解,除了目前主打以展示品牌为主的贴片类广告外,优酷还于不久前上线了按效果付费的广告模式。优酷对广告系统调整的关键信息点是:

1、 展示广告主要针对跨国公司和对品牌传播有需求的大型企业,而按效果付费主要面对的是中小企业及电商类客户。

2、 按效果付费主要会在移动端进行尝试,2013年优酷移动端已带来10%的广告收入,2014年古永锵对移动端收入的预期是40%以上,由此可见围绕移动端打造的按效果付费广告系统被古永锵寄予厚望,他在内部曾经评价说:“这套广告系统是真正的移动屏幕解决方案”。

3、 过去PC端用户只能观看视频广告,而在移动端上,新的按效果付费广告系统可以让用户在观看的同时可以点击广告,被引导到广告主的网站中去,这对电商网站极有吸引力。

4、 目前已经有多家电商网站在和优酷谈广告合作,新广告模式可以为电商网站带来实打实的流量,而优酷则可以在移动端上增加大量收入,而且不必增加广告时长。

风行新广告系统将围绕O2O展开

风行的广告模式调整比优酷更加“激进”。通过多方了解,风行调整广告系统的关键点包括:

1、 风行的广告系统并非只针对移动端进行调整,而是在PC、移动端同时调整。

2、 广告系统的核心是按区段和时间段收费,例如除了区分一线城市与三线城市的广告价格外,还会增加类似电视台的黄金时段概念,不同时间段的广告价格将拉开巨大差异。

3、 在PC、移动端之外,百视通还将于今年9月引入微软Xbox One,作为百视通的子公司,届时风行将成为Xbox One内置的视频应用,目前风行内部也在研究针对该系统的广告新模式,从目前进展看,极有可能放弃展示类广告,而采用以效果付费的广告模式。

4、 除了以上几点外,风行还将引入DMP的广告形式以及移动端与O2O结合的广告模式,但如何结合O2O风行内部以及做了多个方案,目前仍处于评估期。

爱奇艺专心IPO无暇广告调整

有消息人士透露,爱奇艺和PPTV也将在优酷、风行之后对广告系统进行调整,但我们了解到的信息却与上述信息并不一致。

据接近熟悉内情的人士向我们透露,爱奇艺管理层今年在内部制定的核心KPI只有两个:一是尽最大可能从优酷土豆手中抢夺市场份额,目前整合PPS后,单独PPS的份额已经超过单独的土豆,但爱奇艺与优酷仍有差距,因此核心KPI之一是缩小这种差距。

第二个核心KPI是尽可能多拿独家剧,给其它视频网站造成拿不到热剧的局面,目前爱奇艺已经通过偷袭的方式从其它视频网站中抢到了《爱情公寓4》、《来信星星的你》等热剧并独播。

“听说李彦宏今年对爱奇艺最大的目标是希望他们IPO,广告系统调整和增加收入这块肯定不是龚宇他们今年考虑的核心了。“这位熟悉内情的人士表示

揭秘广告系统调整原因

除了土豪爱奇艺一心冲刺IPO外,优酷、风行这些网站急于对广告系统进行调整主要是以下几个原因:

1、 目前热播剧的移动端广告的时长已经占到45秒左右,视频网站开始意识到这已严重影响移动端的用户体验,但是现有的广告模式下,广告时长与收入呈正比,为了解决这一问题,只有开创新的广告模式。

2、 即使是用户容忍度相对较高的PC端,现在以品牌展示为主的贴片广告也开始被用户厌恶,因此出现了猎豹浏览器、遨游浏览器推出屏蔽视频网站广告的插件。虽然 这些插件在诉讼中败诉,但有需求产品就不会中断,整体上看,视频网站开始遭遇第三方屏蔽广告插件的“围剿”,且屡禁不绝,这令视频网站意识到需要新的广告 模式。

3、 电商是未来几年的广告投放大户,而这类企业并不在意品牌投放,而更青睐按效果付费的模式,为了吸引电商类土豪客户,必须有新广告模式推出。