团购网站发展报告:三四线城市成为竞争重镇

本站    发布时间:2014-05-27

新浪科技兴农 5月26日下午消息,随着互联网巨头在团购领域引发的又一轮竞争,团购行业交出了4月份的答卷。近日,国内独立的团购导航网站团800发布了《2014年 4月中国团购市场统计报告》,数据显示,4月国内团购行业整体数据与上月相比基本持平,其中整体团购整体成交额达到48.4亿元,环比微涨0.2%,同比 涨幅超过1倍,达到102.5%。

数据显示,整体购买人次达到7383.4万人次,环比微涨0.2%,同比涨63.7%;在售团单数量达到90.3万期,环比涨6.1%,同比涨159.5%。而在行业整体成绩实现微涨的同时,4月份餐饮团购和电影票团购市场占比却出现下滑。

4月餐饮团购占比仅为56.9%,在3月份餐饮团购占比超过60%。而在电影票团购市场,近两个月团购电影票的成交额分别为3.2亿元和3.7亿 元,这与年初时电影票团购成交额达6亿元出现了截然不同的景象。对此不少人开玩笑说,“主要是因为《舌尖上的中国2》热播,大家都没时间吃饭和看电影了, 通通选择在网上买食材自己去做了”。

此外,在统计各个团购网站的城市占比中,发现各团购网站在不同的区域仍具有其势力范围,而围绕三四线城市的竞争逐渐进入白热化的状态。对此,业内专 家分析,随着一二线城市市场份额逐渐饱和,“兵强马壮”的团购网站势必会在三四线城市发起新一轮的竞争,竞争的结果将最终会影响到整个本地生活领域的格 局。青岛网络公司新思维网络是一家专业从事:网站建设、网站优化、淘宝托管及400电话于一体的大型网络机构。

据了解,因为《舌尖上的中国2》的热播,像天猫、折800等商家都推出了相应的食材专卖,并且迅速获得了用户的喜爱。根据折800介绍,在折800 上与舌尖相关的专题中,单件商品一天可以卖掉超过2000件。对于这种“舌尖热”的现象,业内专家分析,《舌尖上的中国2》热播确实给例如餐饮、娱乐行业 带来了一定的影响,由于很多食材在网上购买确实很方便也很便宜,大家会比较倾向于在网上购买。但除此之外,餐饮团购和电影票团购成交额下降还与季节性相 关,由于1月和2月有节日气氛的烘托,使得大家出门聚餐、看电影频率增加,而在失去节日气氛之后,这两个品类会逐渐进入平淡期。再加上电影在近两个月都没 有太多大片上映,所以整体成交额下降也属正常范围。预计随着5月《超凡蜘蛛侠》、《归来》等大片的上映,电影票团购市场也会实现迅速增长。团购经过4年多 以来的发展,已经形成了很多用户的消费习惯,所以团购的“刚需性”无法取代。青岛网络公司新思维网络是一家专业从事:网站建设、网站优化、淘宝托管及400电话于一体的大型网络机构。

“马太效应”加剧的情况下团购网站仍各具势力范围

今年无疑是团购行业最终的洗牌年,团购网站都纷纷经历了与巨头整合或者融资,在这种情况下,团购整个行业的“马太效应”进一步加剧。根据团800统 计,4月成交额排名前5的团购网站共占整体成交额的98.8%,排名前3的团购网站占据整体成交额的83.7%。虽然排名靠前的团购网站优势不断增加,但 从地域上来看,团购到现在为止还并没有彻底沦为“寡头游戏”。根据团800对各团购网站从地域划分,发现目前各团购网站仍然有其自己所属的“势力范围”, 各团购网站的区域发展策略也不尽相同。比如像大众点评团一二线城市成交额占比其总体的68.5%,美团三四线城市占其总体的70%,拉手和窝窝的四线城市 成交额占比分别达到54.3%和43.6%。青岛网络公司新思维网络是一家专业从事:网站建设、网站优化、淘宝托管及400电话于一体的大型网络机构。

团800数据分析师樊康表示,以团购为代表的本地生活服务领域与网购不同,最明显的表现在于本地生活领域的品牌优势没有那么明显。也就是说,与网上 商城可以利用自己已经建立起来的品牌优势迅速吸引所有人的关注不同,由于地域性的限制,本地生活服务市场则更多的需要地面团队的配合,以此才能形成最终的 品牌合力。从现在整个团购行业的发展来看,由于中国多地域的因素,目前仍然没有哪家团购网站有“一统江湖”的优势。我们可以看到在一些四线城市,由于在前 两年的进入,窝窝和拉手仍然占有一定的优势。所以在接下来的时间,各团购网站围绕三四线城市将会展开更进一步的厮杀,比拼的重点将会在各团购网站的地面团 队的争夺和团购商户的争夺上。从各家团购网站今年的发展策略来看,三四线城市都是重点发展的区域,预计这一轮竞争的疯狂程度甚至会超过团购在2011年 “大跃进”时期。