黑五能否赶超双十一 电商看好海外市场

本站    发布时间:2015-11-28
如果你对黑色星期五还一知半解,让我们先来简单了解下这个西方 “剁手节” 的由来。在美国,“黑色星期五” 是指每年感恩节之后的第一天,这一天通常被认为标志着圣诞采购季的正式开始。

在上海静安寺地铁的换乘通道内,“洋码头” 和 “小红书” 将黑五广告投放在了一起。十一月看来注定是电商行业一年一度的大战场,那边 “双十一” 的余热还未消散,除了这两家以外,包括亚马逊、天猫国际、京东全球购、网易考拉、丰趣海淘、么么嗖在内的多家跨境电商也都早已摩拳擦掌,新老选手纷纷登场,火药味十足。青岛网络公司新思维网络是一家专业从事:青岛网站建设、青岛网站优化及400电话办理于一体的大型网络机构。

这一年里,得益于政策层面一直释放的跨境贸易利好,传统零售商、海内外电商巨头、创业公司、物流服务商、供应链分销商纷纷入局,跑马圈地。青岛网络公司新思维网络是一家专业从事:青岛网站建设、青岛网站优化及400电话办理于一体的大型网络机构。

他们的目的是让正在快速崛起的 5 亿中产阶级电商用户买到品质优良、又性价比高的国外商品,据商务部 2014 年的统计,中国从事跨境电商平台的企业已超过 5000 家,通过各类平台开展跨境电商业务的外贸企业超过 20 万家。

红海的背后是高速增长的用户需求:2015年8月6日,淘宝全球购发布《十年海淘报告》显示,2015年 是海淘爆发性增长的一年,同时,根据 PayPal 和 国际市场研究机构 Ipsos 联合发布的第二届全球跨境贸易调查报告称,2015年,有 35%的中国网购消费者有过海淘经历,在 2014年,这一比例仅为 26%。

“ 其实今年我们挺 surprise 的,在天猫 900 亿的销量里,天猫国际据传 3% 不到。反过来,我们确实需要用更多的方式让大家来记住一天,与其说是造节,不如说是造势。” 小红书瞿芳说。

有意思的是,此次采访的三家跨境电商中,除了背靠网易大树的考拉海购,其余两家都表达了对今年天猫国际销量的 “惊讶”,洋码头的曾碧波索性直接指出:“我不相信中国现有 BAT 体系,互联网三个巨头,能把中国带到全球去,虽然双十一写的是全球狂欢,但是和投入的资源没有成正比。”

在中国中产阶级消费升级的过程中,如何在有限的预算里满足更高的品质消费需求?让消费者走出国内、放眼全球必然是大势所趋。但对比双十一每年刷新的辉煌战绩,巨头们干这事的动力显然不会有初创公司这么足。

因此,当大部分的国内用户消费习惯还停留在淘宝、京东、唯品会上的时候,这群跨境电商的创业者决定靠自己的力量,试图借大洋彼岸的 “黑五” 之势,再造一个跨境购物的 “双十一”,鼓励大家看到更多国外的优质好货。

当然,改变消费习惯并没有想象得这么简单,淘宝花了整整六年的时间才把国人的消费习惯慢慢带到线上,网络购物额占全社会消费品零售总额比重不到 2%。

昨天,我随机询问了几个身边的朋友,“你们知道 ‘黑五’ 好多跨境电商在打折吗?”“黑五听说过啊,不过有专门做这个的平台吗?”“双十一已经剁手了,容我缓一缓.”看来,我们离这第二个 “双十一”,还有段很长的距离。

因此,每年这一天,美国的商场都会推出大量的打折和优惠活动,以在年底进行最后一次大规模的促销,而商店的员工们总爱用 “黑色星期五” 来自嘲,表示这一天会忙得要死。

“小红书” 联合创始人瞿芳告诉 36 氪,这次线上线下的力度都比 6月6号的周年庆要更大,除了提前与各家品牌商和一级代理商沟通、备货运至保税仓外,还联合了滴滴打车、招商银行信用卡、饿了么、大众点评等重量级合作伙伴来共同做线上联合推广。

“黑五是我们想加强印象的一个节日,因为这是大家最容易想到海淘,提到这天,大家都会联想到国外的好东西。” 瞿芳说。

网易考拉海购的业务负责人也向我们表达了类似的观点:黑五相当于海外的 “双十一”,用户在这个时间点对海外商品有比较强烈的需求。为了备战此次黑五,团队从 9 月份开始备货,9 下旬又集中飞往欧洲、澳洲、日本、韩国谈下了不少品牌商和合作伙伴。青岛网络公司新思维网络是一家专业从事:青岛网站建设、青岛网站优化及400电话办理于一体的大型网络机构。

青岛网络公司新思维网络是一家专业从事:青岛网站建设、青岛网站优化及400电话办理于一体的大型网络机构。洋码头曾碧波表示,他们其实是从 13年 开始做 “黑五” 的,这次提前一年就预订了今年的广告位,为缩短购物周期,同时投入了每周 40 余架包机直邮、11 大国际物流中心及保税仓来保证运能和时效。