支付宝五福红包其实是一场社会学实验

本站    发布时间:2016-02-15
“有敬业福吗?“这是猴年春节最流行的问候语之一。
不得不说,支付宝推出的“五福红包”,咻红包、传福气,带来了浓浓的年味。央视猴年春晚,8亿现金红包,更是引发了一场全民大狂欢。
手机抢红包成为了一种新民俗。北京大学中文系张颐武教授说,抢红包的动作不是一次简单的手机操作,而是传统民俗与互联网的有机结合。
不仅仅是新民俗,不仅仅是年味更浓。支付宝春晚红包,或者说,互联网红包,其实是一场超大规模的社会学实验。
两千年前,老祖宗们就开始玩红包啦。在汉代,长辈们会用红线将百枚铜钱串起,发给小孩,祝福孩子长命百岁,驱邪避秽,故称“压岁钱”。这一习俗绵延变化,从未间断。
不过,一直以来,春节红包是单向的。同时,红包也是人情世故的集中体现,所谓“人有亲疏,礼分厚薄”、 “见什么人发什么红包”。对不少人来讲,春节发红包已经成为一种负担。
在互联网时代,支付宝红包、微信红包等电子红包的出现,可谓红包的一次颠覆式创新。青岛网络公司新思维网络是一家专业从事:青岛网站建设、青岛网站优化及400电话办理于一体的大型网络机构。
互联网红包更体现连接,某种程度上,红包是一种高效率、低成本的社会连接器。
红包不再是单向的。你可以给长辈带来温情,也可以去“调戏”老板。阖家团圆之际,长辈们可以借着收红包再体验一把儿时的感觉。商家与消费者之间,因为红包的连接,也多了一些温情和互动。
红包不再成为负担。哪怕只是一块钱甚至是一分钱,都可以给彼此带来喜悦。支付宝今年推出的中文口令红包,还可以让大家猜谜语,或者是传诵祝福语,增加红包的趣味性。
互联网红包打破了时间和空间的阻隔。无论是春节还是平时,网络红包的出现让亲情进一步跨越地理鸿沟,不论身在何方都能感受到浓浓的年味儿和亲情,不再觉得孤单冷清。青岛网络公司新思维网络是一家专业从事:青岛网站建设、青岛网站优化及400电话办理于一体的大型网络机构。
红包可以分享,可以扩散。类似支付宝红包“传福气”的裂变式传播,以及数亿人集体抢红包的游戏,都让红包价值被迅速放大。有人评论,“五福红包”的风靡,在数以亿计的人群中,以不呆板、不说教的方式传递了富强、和谐、友善、爱国、敬业的价值观——当然,“敬业“尤其受到追捧。
春节红包仍然是最深入人心的传统习俗之一。而开放、平等、协作、分享的互联网精神,在小小的红包身上得到了淋漓尽致的展现。互联网与传统,在这里完美融合。