浅谈谷歌ADWORDS的质量得分和提升方法

本站    发布时间:2013-12-27


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对于谷歌ADWORDS这类付费广告,可能很多人听起来觉得付费的东西不值得去投资。随着谷歌算法的不断变化,谷歌ADWORDS正在作为一个新型的推广方式受到很多人的追捧。

今天就聊下谷歌ADWORDS最重要的一个考核指标—质量得分。

首先,认识下什么是质量得分。通俗意义上讲质量得分就是谷歌对你广告质量的一个评级,总共有1-10几个等级。我们可以理解它为搜素引擎在用户体验和经济利益之间的平衡,那就是虽然你给钱了,但我也要保证你的广告对我的用户有用处。

比如说你的A站点AdWords质量得分为50,竞争对手的AdWords质量得分为100,那么要爬到同样的位置你可能需要支付更高的点击单价。更高的AdWords质量得分意味着同样的Clickbank产品、同样的Landing Page以及同样的转化率,但你的PPC成本支出更低,利润也就更多。
谷歌ADWORDS质量得分为什么重要呢?下面是小编分析的几点因素:――青岛网络公司新思维网络真诚为您服务
1、展现量impression。

谷歌的宗旨是“尽可能的展现高质量的内容给用户”,而且质量得分自身就是谷歌对于广告质量的一个评定,所以得分越高,在前几名或者首页展现的机会就越大。相反,如果质量得分太低可能展示的机会都没有。
2、广告位置。

相对来讲、质量得分越高,展现位置越靠前。当2个客户都出价在2美金的时候,10分的客户比7分的客户排名靠前
3、单次点击费用,也就是Cost-per-click (CPC)。

谷歌ADWORDS的收费公式是点击价格=后一名综合指数/本位质量度+0.01 ,可以看出质量得分越高,单次实际被扣的费用就越低
影响质量得分的因素有哪些?

具体的说影响质量得分的主要因素是点击率和相关性。――青岛网络公司新思维网络真诚为您服务

1、点击率。点击率就是广告的展现量和点击数量的比例,在谷歌认定中,相对点击量越高的广告说明越受到用户的喜欢,自然就要优先展示给用户。

2、相关性。在谷歌ADWORDS做出了一个解释:

· 您的广告和关键字应与您网站上的内容(特别是广告的目标网页)直接相关。当用户看到您的广告时,他们应该能够了解从您的网站上可以找到什么样的产品、服务或其他内容。

· 相关性是质量得分公式的一部分,Google 用这个公式来评估您的广告、关键字和网站对用户是否有用。相关性高的广告通常能获得较高的质量得分。

那么针对ADWORDS的情况,应该从哪些方面提升其质量得分呢?

在广告文字中使用关键字列表中的字词。――青岛网络公司新思维网络真诚为您服务

确保您的目标网页清楚地展示了您在广告中宣传的内容。

使用主题明确的关键字和广告制作广告组。

总结:

1、谷歌ADWORDS作为一种快速有效的推广手段之一,如何有效实施将作为网络营销的重要影响因素之一

2、相关性是围绕谷歌ADWORDS最重要的因素,如何做好相关性将决定广告投放的成功与否

3、不同类型的网站应该有不同的广告策略,所以在投放ADWORDS之前应该首先明确广告的目的

4、ADWORDS和SEO一样,是一个长期优化的过程,需要不断的跟进和改善。